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By Antonio, 20/12/2009 2:31 pm

Meu irmão diz que o curso de Publicidade e Propaganda é uma farsa, que qualquer um consegue ser publicitário e fazer suas próprias ações de comunicação, basta ter um pouco de bom senso e estar sóbrio pela manhã.

O que meu irmão não sabe é que é justamente por isso que fazemos quatro anos de faculdade, para desenvolver um pouco de bom senso e aprender a não trabalhar bêbado. A prova de que isso é necessário está em 90% de todas as propagandas e marcas que se vê por ai. A falta de noção do cidadão comum é tão grande e as bobagens que se encontram são tão avassaladoras que só se pode concluir que pelo menos uma das duas características citadas acima está sempre faltando.

Acha que eu estou exagerando? Você quer fazer um logo para uma empresa?

Ao criar um cativante logo para sua empresa, lembre do SMILE

Simples, Memorável (fácil de lembrar), Inovador, Livre de implicações sexuais e crimes históricos contra humanidade, Excitante.

E evite a todo custo os erros clássicos:

Erro Clássico #1

Seu primeiro instinto será criar um logo baseado em símbolos tipicamente relacionado ao Nazismo ou ao Terceiro Reich. Tente resistir ao impulso.

Erro Clássico #2

Esconder uma figura pornográfica no seu logo, apesar de tecnicamente impressionante, talvez seja um pouco prejudicial para os donos do negócio.

Erro Clássico #3

Durante a fase de brainstorming você irá se deparar com um terrível desafio ao tentar encontrar o ponto certo entre um logo chamativo e algo sexualmente traumatizante para crianças

Erro Clássico #4

Talvez o erro mais difícil de evitar ao se desenvolver um logo. Apesar de divertido de desenhar, um pênis poder ser extremamente chamativo quando mostrado junto com duas bolas ou ejaculando junto ao nome de sua empresa.

Uma mão enquadrando uma vagina então, nem se fala.

Criatividade

Um bom exemplo do quão criativas são as pessoas está contido no Blog Postare, que mostra como um pouquinho de italiano leva longe aqueles que acham uma faculdade de comunicação é bobagem.

Cor

Em se tratando de cor para logos e marcas podemos notar que mesmo os profissionais que pregam a criatividade como uma das mais importantes características de um bom profissional de comunicação acabam por encontrar um pouco de lugar comum no azul, como mostra o interessantíssimo estudo abaixo.

Empresas gastam milhões para tentar se diferenciar uma da outra, apesar disso, o azul parece ser o novo preto e todos querem estar na moda.

Contraste

Se você combinar azul com laranja então, teremos o fim.

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By Antonio, 31/05/2009 8:46 pm

Dizem que a primeira profissão do mundo foi a de prostituta. Se isso for verdade, então a segunda profissão foi a de publicitário, porque também nasceu ali a necessidade de se vender um serviço, comunicar aos futuros clientes.

Necessidade. Essa palavrinha foi alvo de muitas discussões enquanto eu cursava PP (Publicidade e propaganda e não Pó e Putas). Muitos dizem que a propaganda cria necessidades nas pessoas, mas eu discordo. Acho que as necessidades humanas são as mesmas há milhares de anos. O que a publicidade faz é simplesmente canalizar essa necessidade em direção a uma solução que possa supri-la. Geralmente a do solucionador que paga a conta.

Já posso até ouvir alguém no fundo da sala dizendo: “aaaaa, mas antigamente ninguém tinha necessidade de um tênis Nike ou um Ipod e hoje tem gente matando por isso”. Esse tipo de pergunta demonstra apenas que as pessoas não entendem quais são as reais necessidades. Quando um cidadão compra um Nike (ou qualquer produto de luxo ou “da moda”) ele não está suprindo a necessidade de ter aquele bem específico, ele está suprindo a milenar necessidade de se enquadrar no grupo social em que ele está inserido. Pode parecer bobagem, mas há milhares de anos, no meio da selva, ser ignorado pela tribo e cair no ostracismo significava não ter ninguém para lhe ajudar a se proteger quando, digamos, uma onça ou um dinossauro atacasse. A necessidade sempre existiu, foi perpetuada durante milhares de anos e hoje continua de modo que a propaganda ajuda (nem sempre da maneira mais ética) a encontrarmos as soluções para nossas reais necessidades.

O primeiro livro que eu li sobre o mundo da PP foi “Criação sem pistolão” de Carlos Domingos. Minha mãe me deu esse livro depois que eu passei no vestibular. Na epigrafe de seu livro ele escreve uma constatação simples, mas genial:

“(…) Dizem que a máquina vai substituir o homem.

Mas nunca um criador publicitário.

Afinal, uma maquina não recebeu presente chato da tia,

não teve frieira no pé, não ficou excitado de sunga, nunca teve

vergonha do peito pequeno Uma maquina não vive.

E vida é a matéria-prima da propaganda.”

Por tudo que se fala mal da publicidade e do capitalismo, eu faço deste post uma homenagem a segunda profissão mais antiga do mundo, com a certeza de que ela nunca vai desaparecer enquanto existir pelo menos duas pessoas no planeta.

Sites legais: Brainstorm9, Desencannes, Piores Briefings do Mundo.