Durante minhas primeiras aulas na faculdade de Publicidade e Propaganda, muito se falava em criatividade como sendo ferramenta ou característica básica para qualquer bom profissional na área. Cada um de meus professores definia a sua maneira, com suas próprias palavras, a maioria usando sinônimos que por si só também mereciam um explicação mais completa: inovação, originalidade, inventividade, etc.

Ao olhar no dicionário ou em livros mais técnicos, é possível encontrar uma infinidade de respostas, mas nenhuma delas tinha o que na época eu buscava. Queria um significado que me desse a origem da criatividade, não a etimológica, mas sim o que faz uma pessoa ser mais ou menos criativa, para que eu entendesse que ações práticas poderia tomar para me tornar um cara criativo.

Eu ficaria com algo mais ou menos assim: “Criatividade é a capacidade de criar algo novo através da recombinação de elementos.” Explico. Coisas não são criadas do nada, não existe uma luz que vem do céu e nos ilumina com novas idéias. Não existe bolo sem os ingredientes.

Quando tentamos criar algo novo, o cérebro acessa nosso banco de dados de referências: imagens, sons e situações que vivenciamos. Recombinando e misturando esses diversos elementos criamos uma “coisa nova” que na verdade tem várias partes de coisas com as quais já nos deparamos.

E o que essa definição nos ensina? Para ser mais criativo, você precisa de uma gama maior de referências para poder recombinar. Se você conhece três coisas, poderá recombiná-las em uma dúzia de coisas novas, mas se você conhecer 30, então as possibilidades de ideias serão infinitamente maiores.

Quer ser criativo? Comece a colocar novas referências no seu banco de dados. Nesse sentido podemos dizer que artistas e publicitários (profissões que dependem da criatividade) estão 24 horas por dia trabalhando, pois estão adquirindo novas referencias, necessárias para suas atividades, à medida que vivem. Tudo pode ser utilizado, desde a briga com a namorada que lhe inspira uma música, à morte do seu cachorro que lhe ajudou a criar uma poesia ou um quadro do Miró que lhe serviu de base para criação de um novo layout.

É claro que não podemos simplificar demais, pois existem algumas técnicas e processos que podem lhe ajudar a organizar a informação no seu banco de dados mental e facilitar o acesso a elas quando você precisar.

Meus palpites:

1)      Leia livros. São o caminho mais fácil para conhecer todos os cantos do mundo, todos os pontos de vista. Nada lhe trará tantas referencias quanto ler.

2)      Viaje. Experienciar coisas diferentes tem um gosto totalmente especial e o impacto sobre a sua visão de mundo é imediata.

3)      Saiba ouvir as pessoas. Opiniões e pontos de vista diferentes abrem muitas novas janelas.

4)      Não negligencie aquilo que você não gosta. Acha o Big Brother e a novela das 8 um lixo? Tudo bem, mas pelo menos saiba sobre o que eles falam e porque tanta gente gosta dela. Folhei a revista Caras, você nunca sabe quando irá anunciar lá ou criar um produto para aquele público.

5)      Nunca fique satisfeito com a primeira idéia. SEMPRE descarte a primeira idéia, a segunda e a terceira, mesmo que no final das contas você volte a elas. Você não pode se acomodar e deve forçar seu cérebro a acessar seu banco de dados constantemente, só assim as idéias fluirão com naturalidade.  

Dicionário  

Dicionario Houaiss: Criatividade 1) Qualidade ou característica de quem ou do que é criativo 2) Inventividade, inteligência e talento, natos ou adquiridos, para criar, inventar, inovar, quer no campo artístico, que no cientifico, esportivo, etc. 3) Capacidade que tem o falante de produzir e compreender um numero imenso de enunciados, mesmo aqueles que não tenham sido por ele ouvido ou pronunciado anteriormente

 

Livros 

• “criatividade é o processo que resulta em um produto novo, que é aceito como útil, e/ou satisfatório por um número significativo de pessoas em algum ponto no tempo” (Stein, 1974)
• “criatividade representa a emergência de algo único e original” (Anderson, 1965)
• “criatividade é o processo de tornar-se sensível a problemas, deficiências, lacunas no conhecimento, desarmonia; identificar a dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses a respeito das deficiências; testar e retestar estas hipóteses; e, finalmente, comunicar os resultados” (Torrance, 1965)
• “um produto ou resposta serão julgados como criativos na extensão em que a) são novos e apropriados, úteis ou de valor para uma tarefa e b) a tarefa é heurística e não algorística” (Amabile, 1983)
• “é o processo de mudança, de desenvolvimento, de evolução na organização da vida subjetiva” (Ghiselin 1952),
• “manipulamos símbolos ou objetos externos para produzir um evento incomum para nós ou para nosso meio” (Flieger 1978) 

 varias partes  

Ao inventor da tesoura teria sido impossível fazê-lo sem que o mesmo tivesse a referência de facas. Ou aos criadores dos aviões sem que nunca tivessem observado os pássaros.

 24 horas por dia 

 

Muito já se ouviu falar de artistas que tiraram sua inspiração de sonhos. Miró por exemplo. 

novo layout  

 

Cartaz das Olimpíadas de Barcelona 1992, baseada nos traços de Miró, representando ao mesmo tempo um atleta de ginástica saltando e o fogo olímpico aceso no estádio.

 

 Leia livros

As seguintes coisas não são livros:  jornal, revista, HQ’s, qualquer coisa escrita pela Agatha Crist ou pelo Sidney Sheldon.