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By Antonio, 20/12/2009 2:31 pm

Meu irmão diz que o curso de Publicidade e Propaganda é uma farsa, que qualquer um consegue ser publicitário e fazer suas próprias ações de comunicação, basta ter um pouco de bom senso e estar sóbrio pela manhã.

O que meu irmão não sabe é que é justamente por isso que fazemos quatro anos de faculdade, para desenvolver um pouco de bom senso e aprender a não trabalhar bêbado. A prova de que isso é necessário está em 90% de todas as propagandas e marcas que se vê por ai. A falta de noção do cidadão comum é tão grande e as bobagens que se encontram são tão avassaladoras que só se pode concluir que pelo menos uma das duas características citadas acima está sempre faltando.

Acha que eu estou exagerando? Você quer fazer um logo para uma empresa?

Ao criar um cativante logo para sua empresa, lembre do SMILE

Simples, Memorável (fácil de lembrar), Inovador, Livre de implicações sexuais e crimes históricos contra humanidade, Excitante.

E evite a todo custo os erros clássicos:

Erro Clássico #1

Seu primeiro instinto será criar um logo baseado em símbolos tipicamente relacionado ao Nazismo ou ao Terceiro Reich. Tente resistir ao impulso.

Erro Clássico #2

Esconder uma figura pornográfica no seu logo, apesar de tecnicamente impressionante, talvez seja um pouco prejudicial para os donos do negócio.

Erro Clássico #3

Durante a fase de brainstorming você irá se deparar com um terrível desafio ao tentar encontrar o ponto certo entre um logo chamativo e algo sexualmente traumatizante para crianças

Erro Clássico #4

Talvez o erro mais difícil de evitar ao se desenvolver um logo. Apesar de divertido de desenhar, um pênis poder ser extremamente chamativo quando mostrado junto com duas bolas ou ejaculando junto ao nome de sua empresa.

Uma mão enquadrando uma vagina então, nem se fala.

Criatividade

Um bom exemplo do quão criativas são as pessoas está contido no Blog Postare, que mostra como um pouquinho de italiano leva longe aqueles que acham uma faculdade de comunicação é bobagem.

Cor

Em se tratando de cor para logos e marcas podemos notar que mesmo os profissionais que pregam a criatividade como uma das mais importantes características de um bom profissional de comunicação acabam por encontrar um pouco de lugar comum no azul, como mostra o interessantíssimo estudo abaixo.

Empresas gastam milhões para tentar se diferenciar uma da outra, apesar disso, o azul parece ser o novo preto e todos querem estar na moda.

Contraste

Se você combinar azul com laranja então, teremos o fim.

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By Antonio, 22/09/2009 4:53 pm

Sou Gremista e como torcedor estou decepcionado com a linha criativa escolhida para nova campanha do Grêmio feita para formar um cadastro de sócios e torcedores. O nome dado a campanha é “Exército Gremista”. Em minha opinião, uma escolha totalmente contraproducente.

A analogia mais óbvia de exército é guerra, o oposto de paz. Parece-me leviano que depois de todos os incidentes (banheiros químicos incendiados, por exemplo) e investimentos do governo em ações como a proibição de bebidas alcoólicas em estádios, sob o argumento de melhorar a segurança, venha a se utilizar em publicidade justamente uma linguagem que suscita um espírito de rivalidade ligado à violência.

Estou decepcionado.

É meio Nerd da minha parte, mas se vocês olharem com cuidado, vão perceber que o torcedor berrando no meio da imagem (que não é o Tcheco), está numa posição muito semelhante a um Orc entrando em berserker. Confiram:

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By Antonio, 09/09/2009 12:00 pm

Na época em que eu mestrava partidas de AD&D eu achava interessante as Multiclasses, porém olhava com muita ressalva e certo preconceito quem tentava fazer a combinação Guerreiro/Mago/Ladino, no intuito de colher benefícios de todas as classes. Simplesmente achava exagerado.

A partir de hoje não acho mais nada impossível em termos de combinações bizarras, pois li uma noticia sobre Sueli Brandão: uma Neta/Filha/Amante.

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By Antonio, 01/09/2009 1:38 pm

Lembro que na minha primeira aula de mídia na faculdade de Publicidade eu me apavorei com os valores de veiculação de propagandas na TV e em algumas revistas. Uma inserção no Jornal Nacional não sai por um valor com menos de seis dígitos. Uma página na revista Veja, mais de R$200.000,00.

Apesar de espantoso a primeira vista, o cálculo é bem justo e simples. Tudo gira em torno da audiência, da quantidade de pessoas que irão ver o anúncio e de quanto segmentado é esse público. Quanto mais pessoas lêem a sua revista ou assistem a seu programa e quanto mais específico for o perfil dessas pessoas, mais você pode cobrar.

Em Porto Alegre, por exemplo, temos revistas como a Void e a Noise (aliás, eu nunca sei qual é qual), que são distribuídas gratuitamente em universidades, bares e academias. Atingem um público bem segmentado e por isso conseguem se sustentar só com as propagandas.

Levando tudo isso em consideração, eu sempre vi os Blogs como uma área inexplorada, cheia de potencial, na qual com custos relativamente baixos poderia se atingir um público muito bem segmentado. Um dos principais probloggers a se manifestar a esse respeito sempre foi Cardoso, do blog Contraditorum. Segue um exemplo:

Publieditoriais. Quem lê meu midia kit sabe que um post pago aqui  começa em R$500,00. A maioria dos blogs faz por R$150,00, que virou a esmola o preço-padrão.

Pegue a Veja. Escolha uma página aleatória. Página ímpar, são as mais visadas. Está vendo a propaganda? Pois bem: UMA página determinada, na Veja custa R$280.800,00 (fonte). Com esse mesmo dinheiro você publica publieditoriais em 1872 blogs.

Se formos usar como referência um anúncio de  2a Capa + Página 3, que dá a página dupla mais nobre da revista, o preço de tabela sobe para R$580.400,00.

Dá para anunciar em 3689 blogs.

UMA revista. UMA página é suficiente para bancar a maior campanha da história da blogosfera brasileira.

É um bom ponto. E existem vários outros argumentos que demonstram o quanto os blogs são escanteados em qualquer ação de mídia, sendo muitas vezes usados apenas para preencher os restos de verbas.

Seria uma grande miopia das empresas e agências de publicidade?

Talvez não. A impressão que eu tenho é que os blogs são veículos imaturos e que o nome probloggers talvez não seja o mais adequado para designar aqueles que vivem de escrever em seus blogs, porque “pro” remete a profissionalismo e isso eles ainda não têm.

Sem profissionalismo não se tem credibilidade, sem credibilidade não se tem confiança e eu acho que a economia de se veicular propagandas em um blog, pode não valer o custo que essa parceria pode trazer para sua marca.

Vou reproduzir um pedaço de um post do Blog Hoje é um Bom Dia que ilustra bem isso:

O texto acima é um anúncio publicitário veiculada no blog de uma renomada personalidade do meio blogueiro. A mesma personalidade que, poucos meses atrás, tomou as dores de alguém e declarou um boicote contra a marca que agora o paga trocados pra engolir as próprias palavras.

Talvez por isso o outro blog se chame Contraditoruim.

Enfim, se você gostou desse post, por favor, clique em alguma das minhas propagandas do adsense ou compre um produto pelos meus programas de afiliados. Eu também me vendo por pouco.

Postscript: Até o Lucas Celebridade está fazendo post pago. A empresa? Banca Sampagode de Celular. (via trasel e leandromp)

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By Antonio, 28/08/2009 8:17 am

Alerta: Se você não for nerd, não irá achar a mínima graça nesse post, portanto ignore-o.

A indústria de aparelhos celulares chineses vem desbancando e até superando a dos celulares originais. A lógica na verdade é bem simples: os aparelhos celulares pertencem às operadoras, que decidem que funcionalidades eles vão ter, dessa maneira eles liberam apenas o que é de seu interesse comercial.

Enquanto isso as versões falsificadas copiam todas as funcionalidades existentes e acrescentam uma série de coisas a mais, como por exemplo, a possibilidade de ter mais de um chip, de operadoras diferentes, sendo utilizados ao mesmo tempo. Tudo isso, aliado a um custo de fabricação baixo, tornaram os celulares chineses grandes competidores.

No fim o que temos aqui é uma história de sucesso de uma “cópia melhorada”.

O que eu quero contar aqui é outra história, de uma tentativa não tão feliz. Diz a lenda que em meados de 1994 uma empresa chamada Data East resolveu lançar um jogo chamado Tattoo Assassins, uma cópia descarada do famoso Mortal Kombat (lançado em 1992). Obviamente os criadores desse novo jogo pensaram: “Vamos fazer uma versão melhorada do MK” e logo depois “Todo mundo gosta do jogo por causa do realismo dos personagens (que eram filmados) e da violência (os fatalities). Queremos um jogo com 2196 fatalities. Melhor ainda, queremos Nudalities também”. E foi isso que eles fizeram.

Apenas algumas máquinas protótipo foram produzidas, logo depois o projeto foi abandonado, considerado um fracasso e esquecido. Descubra porque:

Se você é realmente nerd você deve estar pensando: “ah pára, impossível usar dois chips de duas companhias de telefonia, assim como é impossível que esse jogo tenha mais de 2000 fatalaties”.

Tudo é possível: