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By Antonio, 24/07/2011 7:55 pm

Esse briefing já circula na internet há anos, mas resolvi traduzir para meus colegas publicitários:

Querido Andy,

Estou realmente satisfeito de você poder fazer a arte para o nosso novo álbum. Aqui estão duas caixas de material que você pode usar, e as gravações.

Em minha breve e doce experiência, quanto mais complicado o formato do álbum, ex: mais complexo do que algumas páginas ou dobraduras, mais fodido é a reprodução e agoniante são os atrasos. Mas, dito isso, eu deixo em suas hábeis mãos para fazer o que bem entender….. e por favor escreva me dizendo quanto dinheiro você gostaria de receber.

Sem dúvida o senhor Al Steckler vai contatá-lo em Nova York com mais informações. Ele provavelmente vai parecer nervoso e dizer “se apresse”, mas não de bola.

Com amor, Mick Jagger.

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By Antonio, 24/07/2011 7:40 pm

Entre o início e o fim as pessoas tentam achar algum sentido. Acho que é por isso que as coisas parecem tão complicadas.

Tilha sonora recomendada: The Chronicles of Life and Death

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By Antonio, 24/07/2011 7:34 pm

Traduzi o seguinte tutorial para o pessoal da agência onde trabalho:

Código de monitoramento de Interações Sociais (Facebook, Twitter, Google+)

Para ativar o acompanhamento de Interações Sociais, você terá que atualizar o seu código do Google Analytics e depois adicionar um pequeno trecho de código ao seu arquivo HTML.

Primeiro você precisará usar a nova interface do Google Analytics, que está disponível como uma opção no topo da página quando você estiver logado em sua conta do Analytics.

Como obter o código do Analytics atualizado

1. Efetue login na sua conta do Google Analytics.
2. Acesse a nova interface do Google Analytics, clicando em “Nova Versão” no canto superior direito da tela 
3. Clique na conta de domínio que você deseja acessar.
4. Clique no ícone da “engrenagem”, na barra laranja no canto superior direito da sua tela: 
5. Clique na aba “Código de controle”. Aqui você pode gerar o novo código de Analytics para o seu site ou blog de acordo com as caracteristicas dele.
6. Copie o código e cole em seu site. Ele deve ser semelhante ao seguinte código, mas com o seu número de conta “UA-xxxxxx-x” diferente:

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>

Agora você tem o código atualizado do Google Analytics.

Colocando o código em todos os lugares

A nova versão do seu código do Google Analytics deve ser colocada antes do fechamento do </ head> no seu arquivo HTML. Ele precisa ficar entre o código do Analytics e do fechamento </ head>. Insira o seguinte trecho:

<!– Google Analytics Social Button Tracking –>
<script type=”text/javascript” src=”http://app.tabpress.com/js/ga_social_tracking.js”></script>

O Resultado final vai ser a soma do código de Analytics com esse novo trecho:

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<!– Google Analytics Social Button Tracking –>
<script type=”text/javascript” src=”http://app.tabpress.com/js/ga_social_tracking.js”></script>

Pronto. A captura de interações sociais está habilitada, o proximo passo é vincular individualmente cada uma das ferramentas: Google +, Facebook, Twitter.

Google+

O Google + é o único dos programas que estará sendo automaticamente rastreado pelo Analytics após ser inserido o novo código. Para o Facebook e o Twitter é necessário que um pequeno script seja inserido no código que gera cada um dos botões.

Facebook

Se você usa o código que é disponibilizado pelo próprio Facebook:

<div id=”fb-root”></div><script src=”http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=XXXX bml=1″></script><fb:like href=”www.meusite.com” send=”true” width=”450″ show_faces=”false” font=”"></fb:like>

Basta adicionar o trecho de JavaScript (mostrado abaixo) no meio do código do Facebook para que as ações em que o botão sejam computadas pelo Google Analytics:

<script type=”text/javascript”>_ga.trackFacebook();</script>

Adicione o código acima antes da tag </fb:like:>. Ficará assim:

<div id="fb-root"></div><script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=XXXX bml=1"></script><script type="text/javascript">_ga.trackFacebook();</script><fb:like href="www.meusite.com" send="true" width="450" show_faces="false" font=""></fb:like>

Twitter

Para ativar o tracking do Twitter basta colocar o código abaixo em qualquer lugar dentro do <head> do seu site.

<!– Load Twitter JS-API asynchronously –>
<script>
(function(){
var twitterWidgets = document.createElement(‘script’);
twitterWidgets.type = ‘text/javascript’;
twitterWidgets.async = true;
twitterWidgets.src = ‘http://platform.twitter.com/widgets.js’;
// Setup a callback to track once the script loads.
twitterWidgets.onload = _ga.trackTwitter;
document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(twitterWidgets);
})();
</script>

Visualizando os resultados

Como mencionado acima, os relatórios de interação social só estão disponíveis na nova interface do Google Analytics.

NOTA: Geralmente, leva algumas horas para que o Analytics para refletir a atividade em suas páginas web, mas pode demorar até 24 horas.

Após o login na sua conta do Analytics, clique no domínio que deseja visualizar os relatórios, em seguida, no menu à esquerda, vá para “Visitantes> Social”

Você tem três opções para visualizar as interações sociais:

Relação: Você vê duas métricas: 1) Não socialmente engajado e 2) socialmente engajados. Esta mostra o quão efetivamente cada página é para motivar os usuários a dar Like como ou Tweetar seu conteúdo:

Ação: Esta página mostra as acções específicas realizadas (Like, Unlike, Send), quantos de cada um e por cento do total de ações.

Páginas: Detalhes sobre quais ações foram tomadas em cada página e que essas ações foram essas.

Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-track-tweets-facebook-likes-and-more-with-google-analytics/

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By Antonio, 03/07/2011 9:21 pm

As marcas não são seus amigos.

Você só existe enquanto consumidor. Essa é a verdade que está abaixo de todas as outras camadas. Já vi gente tentar defender que não, mas essas pessoas trabalham para acionistas e eles não investem em empresas para fazerem amigos. Existem vários meios, mas dinheiro é sempre o único fim.

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By Antonio, 01/07/2011 9:41 pm

Às vezes a solução de um problema é inversamente proporcional a sua grandeza e complexidade. Um exemplo maravilhoso é o de Zilda Arns e a Pastoral da Criança, que através de muita dedicação e um soro caseiro composto por água, sal e açúcar, conseguiram diminuir em 91% a mortalidade infantil em mais de 4.000 municípios onde por falta de saneamento e medicação as crianças morriam de diarreia.

Outro grande problema cuja resposta é inacreditavelmente simples é a explosão nuclear. Isso mesmo, o que fazer quando alguém atira uma bomba atômica na sua cidade.

Se abaixe e se esconda (Duck and Cover).

httpv://www.youtube.com/watch?v=IKqXu-5jw60

Parece ridículo, mas uma cidade cuja população tem essa supertécnica em mente tem muito mais chance de sobreviver à onda de choque e calor subproduto da explosão.

Basicamente o método consiste em imediatamente depois de ver um flash no céu parar o que estiver fazendo e se deitar no chão sob alguma cobertura, como uma mesa, ou pelo menos junto a uma parede e assumir uma posição fetal, deitado de barriga para baixo e cobrindo suas cabeças com as mãos. Isso não irá lhe proteger da explosão propriamente dita, mas da onda de choque que transforma vidro, madeira e tijolos em armas letais ao serem arremessadas em alta velocidade pelo deslocamento de ar.

Nos dias entre as bombas de Hiroshima e Nagasaki no Japão, um policial foi à Nagasaki para ensinar as forças locais sobre a técnica de Duck and Cover . Como resultado , John Hersey alegou em seu livro “Hiroshima”, que nenhum policial de Nagasaki morreu em consequência dos efeitos secundários da explosão. Isso permitiu que as tropas sobreviventes pudessem organizar os esforços iniciais de resgate. Infelizmente, a população em geral não foi avisada do perigo do calor e do deslocamento de ar resultantes de uma explosão dessa magnitude (até porque muitos desconheciam a existência de tal bomba). Muitas pessoas morreram enquanto estavam paradas de pé, olhando para o céu a procura de uma explicação para forte luz que viram segundos antes.